怎样彻底杜绝亚马逊跟卖?

最新消息,亚马逊于本周三(7月31日)宣布,其法国、德国、意大利、西班牙、英国、印度和加拿大站卖家和买家现在都可以参与透明计划。此前,只有美国境内卖家可以参与此计划。那么什么是亚马逊透明计划呢?透明计划有什么用? 怎么参加透明计划?参加之后可不可以退出?这个计划有什么好处,对卖家有没有坏处?… 这是最常遇到的疑问。分享这篇文章,希望对一些卖家朋友能有帮助~

Transparency-亚马逊透明计划是什么?

Transparency服务(透明计划)是亚马逊于2015年开启的一项服务,旨在维护品牌的形象,树立消费者对于品牌的信心。简单的说,就是争对已经完成品牌备案的亚马逊卖家,在实际销售中,就是能帮助有品牌备案的卖家更有效的赶走listing的跟卖。之前是内测邀请制,去年底已经放宽参加政策。卖家参与透明计划的条件:

必须是品牌所有者(Brand owner)。

成功进行品牌备案2.0,就是在亚马逊上品牌备案成功的商标要求是R标。

目前只限美国站。

参与方式,直接注册或者找你的店铺招商经理对接透明计划的招商经理。

注册连接:https://brandservices.amazon.com/transparency

我司是通过招商经理对接的,对接了透明计划的经理之后会获得培训(免费),时效也比较快。

透明计划是如何实现对品牌商品的正版保护的?

凡参加透明计划的品牌方,将会获得对应的二维码标签,这些二维码会对应到你参加亚马逊透明计划的sku上;它会包含该产品的品牌、品名、产地、属性、介绍等多项信息,当你发FBA到亚马逊仓库的时候,亚马逊会对这些二维码进行扫描,只有确定贴有该二维码并且验证是正品的前提下,才能让你的货物入仓;如果查出是假冒产品,亚马逊会进行销毁并且移除你的购物车。当产品销售后,客户可以通过Amazon APP上的相机扫码查看核对产品真伪;并且在扫码后,会跳转该产品的销售连接,客户可以直接在该链接留评或者进行二次购买!!(这是亚马逊难得出的有利于提高留评率的好措施!)。卖家需要把二维码贴到每件产品的包装箱上。(目前亚马逊支持二维码直接打印到包装上,和打印好二维码标签然后贴到包装箱上两种方式。)

参与透明计划的二维码是按品牌申请,一个品牌下可以对应多个产品,每一个产品的二维码都不一样。每一件货物的二维码都是唯一的,但是同一款货物的二维码可以混贴。

透明计划如何有效防跟卖:

当其他卖家FBA 跟卖你的时候,他必须获得你的溯源标识,并且在产品包装上贴上防伪二维码,否则不能入仓;

如果是自发货跟卖,他在创建Listing的时候,亚马逊会要求跟卖者提供正确二维码进行验证(目前要求提供5个),否则不能创建该listing。

从这两点上是能比较好的应对烦人的跟卖行为,保护你的LISTIN流量安全。

透明计划的费用包括两块:

二维码的购买费用,目前是分段计费:

一次性购买数量<100万个,则0.05美元/个;

100万个<一次性购买数量<1000万个,则0.03美元/个;

一次性购买数量>1000万个,则0.01美元/个。

·提示:加入项目的前6个月免费,6个月后按二维码的使用数量分段收费。

二维码打印费用,目前亚马逊指支持制定合作方进行二维码的打印。中国有两家供应商,收费4美分一个。(无免费期)

亚马逊透明计划的优势:

保护品牌方卖家的所有权,防止假冒产品。

亚马逊为了增加客户的产品选择度和价格实惠,一直是允许listing跟卖的,但对于卖家来说,在万千竞争对手中脱颖而出做好一个listing需要耗费很大的成本和精力。“夜间跟卖”、“跨市场跟卖”、亚马逊自营跟卖..一直让很多卖家防不胜防,心力交瘁。现在透明计划能有效的打击不良跟卖行为。

提高品牌形象,优化客户购买体验。

透明计划的扫码验证可以让客户通过亚马逊APP在手机上随时查询和了解商品的详细信息,不用再登陆电脑网站,便利清晰;同时扫,码后推送的商品购买链接能有效提高二次购买率和留评率,一举多得。

亚马逊透明计划的弊端:

透明计划保护了参与品牌的卖方所有权,但是一些合规商家也受到了波及。

近期有不少亚马逊卖家表示自己正常在卖的lisitng 被停售,甚至有的收到了LISTING 被移除的通知。作为第三方卖家,你现在必须确保你正在销售的品牌或产品尚未注册透明度计划。如果你的在售产品注册了透明计划而你并非授权经销商,那么则存在删除listing的风险。更糟糕的是,你可能会被冻结账户,成为亚马逊反假冒伪劣调查的目标。这也是目前亚马逊透明计划实施过程中遇到的一些现实问题,亚马逊团队已经发现该问题,正规卖家可以通过申诉的方式重新获得自己Listing的上架和销售权。

做了亚马逊透明计划以后,其它卖家无法再跟卖你的listing,同样的自己也无法通过小号跟卖自己的listing,许多暗箱操作就无法再实现,比如小号跟卖测评,合并僵尸listing, 免费秒杀等等。 这些灰色的推广方式实际上都是通过小号跟卖的方法实现的,一旦参加了透明计划,就只能做个安分守己的卖家。

跟卖是许多亚马逊卖家头疼的事情,许多人用苍蝇来形容跟卖。透明计划在杜绝跟卖,维护卖家品牌权上走出了重要一步,未来平台的发展将会越来越规范。

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